Научный журнал
Современные наукоемкие технологии
ISSN 1812-7320
"Перечень" ВАК
ИФ РИНЦ = 0,940

Личный портфель

УПРАВЛЕНИЕ РЕКРЕАЦИОННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ НА ОСНОВЕ ИННОВАЦИОННЫХ РЫНОЧНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Габриэль Г.В.
Центральным в определении маркетинговых коммуникаций является понятие, согласно которому все переменные комплекса маркетинга (а не только составляющая - продвижение)  участвуют в общении с клиентами. Определение допускает возможность того, что маркетинговые коммуникации могут быть целенаправленными, как в случае рекламы и персональных продаж, или нецеленаправленными (хотя и оказывающими определённое воздействие), такими, как внешний вид продукта, упаковка или цена. Из данного определения следует, что рекреационные предприятия являются и отправителями, и получателями коммуникационных сигналов. В роли отправителя специалист по маркетинговым коммуникациям стремится проинформировать, убедить и побудить рынок предпринять действие, соответствующее его интересам. Как получатель, коммуникатор прислушивается к сигналам рекреационного сектора рынка с целью приспособить эти сообщения к нынешним целям, адаптировать их к меняющимся условиям рынка и выявить новые коммуникации. В условиях усиления конкурентного давления, особенно увеличения значимости неценовых факторов конкуренции, предприятию, чтобы успешно конкурировать, недостаточно создать доступный для целевых потребителей и удовлетворяющий их потребностям продукт. Первостепенное внимание предприятие должно уделять качеству своей коммуникационной политики. Это доказывает необходимость разработки схемы полного использования потенциала доступного коммуникационного инструментария, представляющего собой совокупность инструментов, используемых как для создания методических основ коммуникационной политики, так и при ее реализации.

Библиографическая ссылка

Габриэль Г.В. УПРАВЛЕНИЕ РЕКРЕАЦИОННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ НА ОСНОВЕ ИННОВАЦИОННЫХ РЫНОЧНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ // Современные наукоемкие технологии. 2007. № 11. С. 127-127;
URL: https://top-technologies.ru/ru/article/view?id=25754 (дата обращения: 12.06.2025).